গত রাতের সময় সুপার বোল , ডজ একটি বিজ্ঞাপন সম্প্রচার করেছে যাতে একটি ক্লিপ অন্তর্ভুক্ত ছিল৷ ড্রাম মেজর প্রবৃত্তি ধর্মোপদেশ ডাঃ মার্টিন লুথার কিং জুনিয়র, খেলার ঠিক 50 বছর আগে 4 ফেব্রুয়ারী, 1968-এ বিতরণ করেছিলেন। বাণিজ্যিক বৈশিষ্ট্যযুক্ত রাজা কাদার মধ্য দিয়ে একটি ডজ রাম ট্রাকের ছবিগুলির মাধ্যমে একজনের সম্প্রদায়ের সেবা করার গুরুত্বের প্রশংসা করছেন৷
সেবা করার জন্য আপনাকে প্লেটো এবং অ্যারিস্টটল সম্পর্কে জানতে হবে না। পরিবেশন করার জন্য আপনাকে আইনস্টাইনের আপেক্ষিকতার তত্ত্ব জানার দরকার নেই, কিং ভয়েসওভার কারখানার কর্মীদের এবং ফুটবল খেলোয়াড়দের অনুশীলন ড্রিল চালানোর চিত্রের উপরে বলেছিলেন। পরিবেশন করার জন্য আপনাকে পদার্থবিজ্ঞানের তাপগতিবিদ্যার দ্বিতীয় তত্ত্বটি জানতে হবে না। আপনার কেবল অনুগ্রহে পূর্ণ হৃদয়, প্রেম দ্বারা উত্পন্ন একটি আত্মা প্রয়োজন।
আমরা সবাই পরিবেশন করার জন্য তৈরি, কিন্তু যা সঠিক তা করতে ইচ্ছা এবং সাহস লাগে। আপনি কীভাবে আপনার সম্প্রদায়কে সহায়তা করেন তা আমাদের বলুন #RamBuiltToServe এবং এখানে আমাদের বিগ গেমের মুহূর্তগুলি দেখুন: https://t.co/MNjwAXYmXw #SBLII pic.twitter.com/BcWTZectHq
— রাম ট্রাকস (@RamTrucks) ফেব্রুয়ারী 5, 2018
রাজা ব্যাপক ভোগবাদিতা এবং সামগ্রিকভাবে বিজ্ঞাপন শিল্পের নিন্দা করার আগে রামটি সুবিধাজনকভাবে কেটে ফেলার উদ্ধৃতি ব্যবহার করেছিল। এমনকি তিনি বিশেষভাবে গাড়ির বিজ্ঞাপনগুলিকেও ডেকেছিলেন।
এখন এই প্রবৃত্তির উপস্থিতি ব্যাখ্যা করে কেন আমরা প্রায়শই বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা নেওয়া হয়। আপনি জানেন, ব্যাপক মৌখিক প্ররোচনা যারা ভদ্রলোক. এবং তাদের কাছে আপনাকে এমন কিছু বলার একটি উপায় রয়েছে যা আপনাকে কিনতে বাধ্য করে। একজন স্বতন্ত্র মানুষ হতে হলে আপনাকে অবশ্যই এই হুইস্কি পান করতে হবে, রাজা বললেন। আপনার প্রতিবেশীদের ঈর্ষান্বিত করার জন্য, আপনাকে অবশ্যই এই ধরণের গাড়ি চালাতে হবে। প্রেমের সুন্দর হতে হলে আপনাকে অবশ্যই এই ধরনের লিপস্টিক বা এই ধরনের পারফিউম পরতে হবে। এবং আপনি জানেন, আপনি এটি জানার আগে, আপনি কেবল সেই জিনিসটি কিনছেন।
এটি প্রথমবার নয় যে একটি গাড়ি বিক্রি করতে রাজার উপমা ব্যবহার করা হয়েছে। 2010 সালে মার্সিডিজ সমালোচনার মুখে পড়ে রাজা এবং মোহাম্মদ আলীর ফুটেজ ব্যবহার করা হয়েছে একটি 0,000 গাড়ি বিক্রি করতে।
গতরাতের স্পট সম্প্রচারের পর ও ছিল প্রায় অবিলম্বে টুইটারে ভাজা , কিং সেন্টার, CEO Bernice King এর নেতৃত্বে, MLK-এর মেয়ে, বিজ্ঞাপন থেকে নিজেকে দূরে রেখে একটি টুইট পাঠিয়েছে।
না @TheKingCenter বা @বার্নিসকিং সত্তা যে ব্যবহার অনুমোদন করে #MLK পণ্যদ্রব্য, বিনোদন (চলচ্চিত্র, সঙ্গীত, আর্টওয়ার্ক, ইত্যাদি) বা বিজ্ঞাপনে ব্যবহারের জন্য এর শব্দ বা চিত্রাবলী, আজকের রাত সহ @ডজ #সুপারবোল ব্যবসায়িক.
— দ্য কিং সেন্টার (@TheKingCenter) ফেব্রুয়ারী 5, 2018
বার্নিস কিং তখন বিজ্ঞাপনে উদ্ধৃত বক্তৃতার সম্পূর্ণটি দেখার জন্য লোকদের প্রতি আহ্বান জানান।
এখানে #DrumMajorInstinct তার সম্পূর্ণতা. সম্পর্কে জানতে #MLK তার কাছ থেকে. অনুগ্রহ করে তাঁর বক্তৃতা, উপদেশ এবং লেখাগুলি শুনুন/পড়ুন। তার ব্যাপক শিক্ষা এবং তার বৈশ্বিক দৃষ্টিভঙ্গি বুঝুন। তার অহিংস দর্শন অধ্যয়ন করুন। এটি একটি কৌশলের চেয়ে বেশি। https://t.co/56fiF8r6iP
— একজন রাজা হও (@BerniceKing) ফেব্রুয়ারী 5, 2018
ডজের প্রতিনিধিরা বিজ্ঞাপনটিকে রক্ষা করেছেন দাবি একটি বিবৃতি মাধ্যমে যে এটি প্রয়োজনীয় অনুমোদন পাওয়ার জন্য মার্টিন লুথার কিং জুনিয়র এস্টেটের প্রতিনিধিদের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে কাজ করেছে।
Dodge যে সত্তার সাথে কাজ করেছে তা হল Intellectual Properties Management, Inc, রাজার বক্তৃতার লাইসেন্স দেওয়ার জন্য দায়ী কোম্পানি। যখন স্পিন মন্তব্যের জন্য ডজের কাছে পৌঁছায়, তখন আমরা এরিক ডি. টিডওয়েলের কাছ থেকে একটি বিবৃতি পেয়েছি, বুদ্ধিবৃত্তিক সম্পত্তি ব্যবস্থাপনা, Inc. এর ব্যবস্থাপনা পরিচালক এবং MLK-এর এস্টেটের ব্যবস্থাপক, প্রতিক্রিয়া হিসেবে:
রাম যখন একটি নতুন বিল্ট টু সার্ভ কমার্শিয়ালে ডক্টর কিংসের ভয়েস দেখানোর ধারণা নিয়ে কিং এস্টেটের কাছে আসেন, তখন আমরা রাম জাতির স্বেচ্ছাসেবকদের অস্তিত্ব এবং তাদের প্রচেষ্টা দেখে আনন্দিতভাবে অবাক হয়েছিলাম। আমরা শিখেছি যে রাম মালিকদের একটি স্বেচ্ছাসেবক গোষ্ঠী হিসাবে, তারা প্রাকৃতিক দুর্যোগের ত্রাণ থেকে শুরু করে রক্তের চালনা, স্থানীয় সম্প্রদায়ের স্বেচ্ছাসেবক উদ্যোগের মাধ্যমে অন্যদের সেবা করে। একবার চূড়ান্ত সৃজনশীলটি অনুমোদনের জন্য উপস্থাপন করা হলে, এটি আমাদের মানক অখণ্ডতা ছাড়পত্র পূরণ করেছে তা নিশ্চিত করার জন্য এটি পর্যালোচনা করা হয়েছিল। আমরা দেখতে পেয়েছি যে বিজ্ঞাপনটির সামগ্রিক বার্তাটি ডক্টর কিং এর দর্শনকে মূর্ত করে যে সত্যিকারের মহত্ত্ব অন্যদের সেবা করার মাধ্যমে অর্জিত হয়৷ এইভাবে আমরা রামের বিল্ট টু সার্ভ সুপার বোল প্রোগ্রামের অংশ হওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছি।